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谈谈自媒体、新媒体和融媒体

【网络营销】人已围观

简介国人特别擅长造词,尤其擅长在某个名词前面加上一个定语。例如「媒体」这个词,我们曾经把电视台、报纸、电台等一并统称为「主流媒体」;把网络上的各种门户网站、区域性的BBS、

国人特别擅长造词,尤其擅长在某个名词前面加上一个定语。例如「媒体」这个词,我们曾经把电视台、报纸、电台等一并统称为「主流媒体」;把网络上的各种门户网站、区域性的BBS、官方博客等等称为「网络媒体」;把除了互联网媒体以外的一切媒体称为「传统媒体」。

然而时过境迁,很多媒体的定义和属性都发生变化了。曾经的「主流媒体」变得越来越不主流了,你还记得上一次看报纸是什么时候吗?而以新浪、搜狐这些门户网站为代表的「网络媒体」,居然都已经渐渐变成了「传统媒体」。

现如今,最火的三个媒体概念应该就是「自媒体」、「新媒体」和「融媒体」了,无论是广告人还是媒体从业者,常常都把这几个词挂在嘴边,然而我们真的搞懂了它们的含义和区别了吗?今天我就和大家聊聊这三个「媒体」吧。

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先说说「自媒体」,从字面含义就很好理解,自媒体就是「属于个人的媒体」。随着互联网技术的不断发展,尤其是近年来移动互联网的普及,我们每个普通大众都能通过某个平台持续发声,成为某个行业、领域、人群的意见领袖;从早期的开通个人博客、做个人网站,到现在运营一个公众号、微博、知乎、豆瓣、抖音等等,这些都可以说是自媒体。

自媒体的兴起让普罗大众也能够成为信息的传播者,打破了以前传统媒体对信息的垄断,运营者可以在上面自由的分享各种观点、发布各种内容,可以不通过任何机构的允许就直接与你的粉丝进行沟通;当然在中国,做自媒体也不可避免的要收到一些监管,一个经营很久的公众号有可能立刻永久被关停,即使做个人网站也要面临着网监的过滤审查。

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那么「新媒体」又是什么意思呢?其实简单理解就是「相对于传统媒体以外的宣传媒体」,也就是说除了电视、广播、报刊、电台等媒体以外,其他的新兴传播媒体我们都可以称之为新媒体。

在目前互联网技术发展日新月异的时代,新媒体主要还是指以网络为载体进行信息传播的媒介。例如人民日报相关的官方网站、APP、微博等,这些相对于纸质的报刊来说自然是新媒体;而一个小小的餐馆主,也同样可以注册一个公众号、抖音,通过新媒体传播的方式为自己宣传。

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至于这两年在媒体圈兴起的「融媒体」,来源于党中央的一纸文件,2014年习总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调:“媒体融合发展是推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措”。

至上而下的推动总是非常迅速的,先是各大电视台、报纸、电台纷纷拥抱新媒体,纷纷推出网站、APP、公众号等等,有实力的机构甚至斥巨资建立新闻资讯共享的「信息中央厨房」;最近这一两年,各县级媒体也纷纷推进融媒体工作,打造所在地区的融媒体中心。

先不说这些举措最终效果如何,但对于受新媒体冲击最严重的传统媒体来说,推进融媒体建设至少提升了在受众心目中的存在感,减缓了自身的消亡。传统媒体与新媒体的融合发展,既保留了原有的品牌影响力,又在一定程度上放大了传播的音量、拓宽了传播渠道,为传统媒体实现转型、开拓经营都提供了方向。

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那么,这三者有什么区别呢?

首先,自媒体是一种新媒体,但新媒体不仅仅包含自媒体,还包括大量企业、媒介、政府、机构运营的各种对外宣传发声的平台;其次,相对于融媒体这个理念,新媒体只能算是一个狭义的概念,融媒体的最终目的是要把传统媒体和新媒体真正融合起来。

结语

其实不管自媒体也好,新媒体、融媒体也好,这些概念老百姓其实并没有那么关心。与时俱进固然好,但媒体的天职仍然是提供真正有价值的内容,行使舆论监督的权利;不妨少玩一点概念,多花些时间和精力放在内容建设上,这才是真正的好媒体应该要做的。  

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