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不论是甲方运营还是乙方运营,在日常操作账户中,或多或少都会遇到以下问题:广告没有展示量,展示量太低,广告跑不出去;广告定向不精准,没找到合适的用户;广告成本太高,公司无法接受如此高的成本;落地页设计不好,转化太高。以上这些问题,在头条信息流广告中极为常见,对于我们乙方运营来说,更是如此,每个优化师可能手里有一二十个账户,每天都会有不同的客户咨询同样的问题,说实在的,有时候解释多了,也挺烦躁了。就会写一些总结性的东西,像我的话就习惯编辑微信笔记,谁问我问题的时候,就直接丢给他;需要什么行业素材的时候,也直接发个文档就好了。


那么对于头条信息流来说,当我们的账户出现各种问题的时候,我们应该如何做广告优化?今天将从以下三个大部分来说明。
一、账户搭建流程
如何合理搭建广告结构?做过头条的都知道。头条信息流广告主要由三部分组成,包含广告组、广告计划、广告创意,三者是属于包含的关系。

要创建一条广告,首先得①    创建广告组。创建广告组的目的呢,主要是明确推广需求,我们要投放什么内容,比如说收集用户手机号,就选择销售线索收集;如果要推广抖音号,就选择抖音号推广。②    创建广告计划。创建广告计划,主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。比如要投放官网,则放官网链接。用户定向一般是由客户投放产品来决定,比如我是做升学教育的客户,就会把定向更多的圈在20-30岁,有升学需求这样一个年龄群体。然后,设置广告计划预算,及出价。③   广告创意。设置好广告计划过后,我们就进入下一步,广告创意页面。这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。(注:广告创意就是我们在头条上,刷到的广告,由一个图片/视频+一条标题组成。)

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这三步设置好过后,一个完整的广告搭建流程就已经完成。

接下来就等头条广告审核,审核通过后,就可以开始投放了。
(注:头条广告是人工审核,按照提审时间,进入审核系统,按照先后顺序轮流审核,不能催审。)
一点小建议,对于乙方运营来说,我们一般习惯搭建完广告过后,先关闭广告,待其审核通过,检查无误后再开启投放,以防设置出错,特别是投放区域及出价,千万不能错。
以上呢,我们对于广告搭建基本有了了解。
对于不同的运营来说,有着不同的账户搭建习惯,
有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意;
有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意;
有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意;
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